Suka Bergosip: Talenta Perempuan?

Majalah Marketeers (edisi Agustus 2010) menyatakan bahwa perempuan memiliki kekuatan untuk menyebarkan suatu isu dibanding laki-laki. Jadi, sifat suka bergosip menjadi suatu keuntungan saat para perempuan berbagi cerita tentang produk-produk yang digunakannya. Hal ini berbeda dengan laki-laki yang lebih suka menyimpan informasi tersebut untuk dirinya sendiri, karena laki-laki dianggap jauh kurang percaya diri untuk bercerita kepada teman-temannya dibandingkan perempuan.  Laki-laki ”diprogram” untuk tidak mengungkapkan apa pun yang bisa membuat mereka rentan.

Pendapat Phillip Hodson, psikoterapis dan konselor dari British Association menguatkan fenomena tersebut. Menurutnya, "Laki-laki cenderung tidak mengatakan hal-hal tentang diri mereka, sedang perempuan suka ’mendongeng’ serta cenderung memiliki kepercayaan diri lebih, khususnya pada teman-teman mereka. Laki-laki cenderung tidak memiliki kemampuan dalam cara yang sama dan berbagi hal-hal yang dapat membuat mereka rentan. Mereka takut bahwa jenis informasi (yang ia ceritakan) dapat digunakan untuk melawan mereka. Laki-laki juga takut dimanfaatkan untuk persaingan.”

Kemungkinan laki-laki lebih merasa nyaman untuk curhat melalui situs pribadi yang bisa menjamin kerahasiaan identitas mereka dibanding berbicara kepada temannya. Lalu, apa yang bisa kita petik dari kasus di atas? Pemasar yang jeli bisa memanfaatkan talenta perempuan ini sebagai ajang untuk sosialisasi produk mereka. Why not?
------------

Artikel ini ditulis berdasarkan analisis hasil riset sindikasi terhadap hampir 1.300 responden perempuan di delapan kota besar di Indonesia, SES A-D, Usia 16-50 tahun, yang dilakukan bulan Mei - Juni 2010 oleh MarkPlus Insight berkerjasama dengan Komunitas Marketeers